Phlip Kotler definisce il marketing sociale come:
 

l’utilizzo dei principi e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo di destinatari ad accettare, rifiutare, modificare o abbandonare in modo volontario un comportamento allo scopo di ottenere un beneficio per i singoli, i gruppi o la società nel suo complesso.

 

Si tratta infatti di una branca del Marketing che ha registrato un significativo successo già dagli anni ‘70 nei Paesi anglosassoni, soprattutto quando è stato integrato in campagne di comunicazione sociale per potenziarne l’efficacia.

E’ dalla metà anni ‘80 che il marketing sociale si è affacciato sui nostri mercati e nelle imprese italiane. La prima campagna degna di nota è stata “Missione Bontà” di Dash, nel lontano 1987.

Solo negli ultimi anni, infatti, le imprese italiane hanno ideato progetti che hanno sfruttato l’efficacia del marketing sociale, anche grazie all’avvento del web 2.0 e alla logica del social networking.
Grazie a piattaforme come Youtube, MySpace e alla Blogosfera, è possibile tessere network sociali per scambiare informazioni e raggiungere obiettivi di business connessi con quelli sociali.

Ogni impresa matura dovrebbe integrare nella propria vision ,un approccio business e social oriented. Perché?: per creare valore aggiunto nel mercato e costruire ponti fra associazioni e imprese, adottando un orientamento teorico-pratico che si avvalga anche di campagne di marketing sociale.
Azioni capaci di rispondere non solo agli obiettivi di fatturato e di comunicazione, ma anche alle sempre più diffuse esigenze di Corporate Social Responsability, considerata dalle imprese italiane un fattore di successo pari al 13% per i propri obiettivi di business.